全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元……刚刚过去的五一假期，旅游行业交出亮眼“成绩单”。4月23日，2023年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨五一全国文化和旅游消费周主场活动在广西南宁举办，旨在顺应消费发展形势和大众消费需求，有针对性地开展系列惠民措施和消费活动。随后，各地陆续启动系列文化和旅游消费促进活动，持续丰富文旅新业态、新项目、新场景，不断满足游客多样化、多层次、多方面文旅消费需求，推动假日文旅消费“更上一层楼”。

激活消费主引擎

今年五一假期，市民游客纷纷走出家门、踏上旅途，一边享受异地他乡的悠闲浪漫，一边感受“诗与远方”的独特魅力。各地不断加大文旅产品供给力度，用特色鲜明、形式多样的产品和服务满足多元市场需求，激发文旅消费活力，为美好生活添彩。

“我们以‘春暖花开，我要旅游’为主题，举办五一全国文化和旅游消费周，更好激发和满足游客踏青出游的意愿和需求，让广大劳动者在五一劳动节尽享文旅之美。”文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，活动聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，加强政企银商联动协同，广泛动员组织文化和旅游企事业单位、金融机构、电商平台、新媒体平台等，策划实施了一批丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动。同时，丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地，激发了旅游消费新动能。

活动期间，陕西策划推出了“艺起来·看陕剧”、“寻延记·传承红色基因”、沉浸体验重回汉唐、踏青赏花游秦岭山水等500余项文旅活动。

山东济南文化和旅游惠民消费季推出了“超燃五一 乐游泉城”六大系列百项活动，天下第一泉、野生动物园、融创文旅城等7家景区采取多种方式推出门票优惠。东营以“相约五一 畅游东营”为主题，围绕生态休闲、美食宴享、青春时尚、文化体验等主题推出了10项文旅活动。

4月29日，“七溜八溜 榕城很惠玩”——2023福州文旅消费季在福建福州启动。五一期间，福州发放总价值600余万元文旅消费券，覆盖五大高频消费场景。“本次消费季将持续至10月，我们紧抓‘五一’‘国庆’两大文旅消费黄金节点，通过出真招实招为文旅市场‘添把火’，促进文旅市场‘活’起来、火起来，全面打响‘有福之州’品牌。”福州市文化和旅游局相关负责人说。

惠民举措添动能

活动期间，为进一步激发文化和旅游消费活力，优化消费环境，乘势推动消费加快恢复成为经济增长主拉动力，文化和旅游部推动各地积极落实“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，制定实施消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等惠民措施，引导文化和旅游市场主体推出各具特色的优惠促销措施，进一步加大惠民力度。

中国银联推出“超值一元”五一假期券包，包含全国通兑“畅快玩”“任性飞”“随心住”等旅游优惠券。飞猪围绕酒店、机票和景区推出“五一酒店提前订，天天抽免单”“五一机票超值订”以及“1元抵50元”景区门票优惠等。保利文化集团以区域、产业间协作推动消费便民，在京津冀区域免费发放万张零门槛消费券。

“我们推出了‘美好在一起’目的地焕新计划，打造‘美好在一起’消费季线上会场，进行活动主题展示、玩法攻略推介、特惠福利发放等，汇聚美团‘黑珍珠’‘必吃榜’等多业态产品，覆盖吃住行游购娱全消费场景。”美团政企合作中心总经理路梦西介绍，五一假期，美团联动餐饮、酒店、景点等生活服务全场景，将本地文旅业态消费产品纳入活动中，并发放文旅餐饮优惠补贴4亿余元。此外，美团还启动旅行社商家助力计划，在平台频道首页新增“旅游度假”线上入口，升级经营数据分析、客户咨询接待等商家工具能力。

“近年来，越来越多的游客通过短视频‘种草’旅游目的地。今年五一旅游市场呈现升温快、时间前移、空间聚集等趋势，关于出游旅行的话题频频登榜。”抖音生活服务酒旅业务相关负责人介绍，抖音发起了“五一旅行指南”专项活动，推出心动直播周、心动海岸线、心动热点榜、品牌IP联名等多种玩法；联合商家全面渗透线上和线下场景，通过线下课程及线上直播形式对商家进行培训，提前为商家带来节点营销运营指南。

点燃人间烟火气

吃一顿淄博烧烤、拍一次汉服写真、看一场夜间灯光秀……丰富的特色旅游体验，成为游客奔赴远方的动力，也点燃了人间烟火气，让客流变“客留”，进一步激发了旅游消费潜力。

“终于来参加淄博烧烤节了，在现场感受到了淄博人民的热情，真是不虚此行。”天津游客张女士在短视频平台被淄博烧烤“种草”，趁着假期成为“进淄赶考”的一员。她说，自己还品尝了博山菜、炒锅饼等特色美食，进一步解锁淄博味道。

广西旅游发展集团总经理潘鸣介绍，集团推出了滨海阳光、桂北文化、巴马康养等14条特色精品线路，并实行全线优惠。集团旗下各景区、酒店也举办了丰富多彩的主题活动，推出了沉浸式文旅体验，让市民游客充分感受广西山水人文之美与山海美食之美。

“蜀道难，难于上青天……”在四川广元剑门关景区，游客们争相背起了课文。该景区推出的“背诵《蜀道难》奖游剑门关”活动吸引众多游客。五一假期，景区共接待游客20.14万人次。“活动很有新意，为了赶上活动，我们凌晨3点就从成都出发了。”成都理工学院学生陈辰表示，自己在短视频平台上刷到游客挑战背诵《蜀道难》赢门票的视频，便与室友相约一同前来挑战。

身着一身汉服、手提一盏宫灯、腰间别一把团扇，漫步在古色古香的街巷中……近年来，河南洛阳洛邑古城景区“汉服+古城”打卡方式吸引了不少游客，也带动了周边300余家汉服店发展。“我们在古城内设计了众多古风元素，方便游客拍照打卡。针对大客流情况，我们还把开放时间延长至凌晨两点。”河南洛邑文化旅游发展有限公司副总经理张乾介绍，今年五一假期，古城游客以省外游客为主。“接下来，我们将继续围绕汉服文化，深入挖掘IP，在特色演艺、夜游、文创产品开发等方面下功夫。”